Webinaarinauhoite: Sisältöstrategian laatiminen

Moni tuskailee yrityksen blogin ja muun sisältömarkkinoinnin kanssa. Sisältöä ei synny, kun ei tiedetä, mitä pitäisi tehdä, tai ei saada kaikesta touhuamisesta huolimatta kunnon tuloksia. Koko sisältömarkkinoinnin toimivuutta voidaan epäillä, koska käsillä ei ole pläniä, jonka toimivuuteen voisi uskoa, tai ehkä hyllystä löytyy jo pölyä hiukan kerännyt ammattilaisen laatima sisältöstrategia, jota ei kuitenkaan ole kyetty toteuttamaan.

Jos tämä tuntuu tutulta, niin tämä ilmainen webinaari on juuri sinulle!

Yritän antaa sinulle reilun tunnin aikana mahdollisimman hyvät valmiudet suunnitella yrityksenne omaa sisältömarkkinointia strategisesti. Käyn ensin läpi sisältöstrategian laatimiseen liittyvää teoriaa, jotta osaisit valita teille sopivimmat elementit:

1. Sisältöstrategia eri vaiheissa: Käyn läpi, miten strategia muuttuu sisältömarkkinointinne kehittyessä, jotta osaat arvioida tilanteenne ja miettiä, kuinka paljon strategiaa kannattaa ylipäätään kulloinkin miettiä eteenpäin. Toisaalta tiedät webinaarin jälkeen, mitä vaiheita edessä on odotettavissa, ja osaat aloittaa seuraavan vaiheen strategiset päivitykset ajoissa.
2. Sisältöformaatit: Sisältömarkkinointi ei ole pelkkää bloggaamista. Ehkä teille sopii paremmin podcast tai video. Eri formaateilla myös strategia on erilainen.
3. Sisällön poluttaminen: Entäpä sitten, kun asiakkaan huomio on saatu? Miten polkunne jatkuu siitä kohti myyjäänne? Matka on pitkä, usein kuukausia, ja asiakkaan huomio herpaantuu helposti. Hyvin polutettu sisältö saa asiakkaan haluamaan aina vain lisää ja enemmän, ja sen saadakseen hän on valmis käyttämään yhä enemmän ja enemmän aikaansa ja lopulta toivottavasti myös rahaansa.
4. Promokanavat: Mistä kohderyhmäänne kannattaa tavoitella? Entä mikä tuon kanavan vaikutus on sisältöön? Eri kanavissa toimivat erilaiset sisällöt.
5. Kyvyt ja resurssit: Paraskaan strategia ei auta, jos sitä ei kyetä toteuttamaan. Toisaalta resurssejakin on vaikea saada, jos suunnitelman toimivuudesta ei ole takeita. Arjen kiireet ajavat äkkiä pitkän tähtäimen sisältötekemisen yli, vaikka uskoa olisikin. Ja erityisesti, jos osa porukasta ei vielä usko.
6. Ketterä vs. vesiputous: Strategia ja sen jalkautus eli vesiputousmalli on jokaisen business-ihmisen selkäytimessä. Sisältömarkkinointia voi tehdä myös ketterästi: opitaan nopeasti ja korjataan suuntaa. Se vaatii vähemmän strategialta (koska strategia tarkentuu oppimalla), mutta enemmän taitoa vetää operaatiota ja saada pomo tai tiimi ymmärtämään poikkeava lähestymistapa.
7. Tavoite ja kohderyhmä: Tulemme lopuksi siihen, mistä strategian laadinta itse asiassa alkaa. Mitä tavoitellaan, ja ketä tavoitellaan? Tässä kohtaa webinaaria alat hahmottamaan, mitä voit tavoitella ja miten, ja pääset kirjaamaan ajatuksiasi ylös.

Saat webinaarissa tuoreen sisältöstrategiapohjan, johon voit täydentää webinaarin aikana oppimasi pohjalta tekemiäsi valintoja. Opastan webinaarissa, kuinka käytät pohjaa tehokkaasti yrityksesi strategiaprosessin dokumentointiin.

Webinaarin pitää Loyalisticin Antti Pietilä.