Kuten mikä tahansa yritys, myös B2B-yritys voi hyötyä julkisuudessa olemisesta. Kun mietitään kuumimpia mediassa esillä olevia aiheita, ei ensimmäisenä kuitenkaan ehkä tule mieleen B2B-yritys. Voisiko B2B-yritys kuitenkin olla mediaseksikäs? Asiasta rupattelevat tässä videoblogissa Loyalisticin Antti Pietilä ja Harkonsalo&Vesan Mikko Sillanpää.
Voit kuunnella videoblogin myös podcastina (löydät Loyalistic Suomi -podcastin kaikki jaksot täältä):
Mitä mediaseksikkyydellä tarkoitetaan?
Termi mediaseksikäs ei ole yksiselitteinen eikä helppo, sillä usein siihen liittyy harhaluulo siitä, että on olemassa jokin tietty ainesosa tai määriteltävissä oleva tekijä, joka tekee asiasta mediaseksikkään. Kyse on kuitenkin pikemminkin siitä, että mediaseksikäs aihe on sellainen, joka on tietyssä mediassa tietyn yleisön mielestä mediaseksikäs, ja toimittaja on asiantuntija siinä, että hän tuntee oman yleisönsä ja osaa arvioida sitä kiinnostavimmat ja siten mediaseksikkäimmät aiheet. Ei siis ole kyse siitä, että jokin tietty aihe tai ilmiö voisi olla aina ja kaikkialla mediaseksikäs.
Silläkin on merkitystä puhutaanko yrityksestä, yrityksen tietystä henkilöstä vai yritystä koskettavasta aiheesta: jos yritystä edustava henkilö on julkisuuden henkilö, on hän tietyllä tavalla aina mediaseksikäs, mutta yritys voi saada paljon näkyvyyttä myös yritystilanteensa tai esiinnostamansa aiheen myötä. On hyvä ottaa huomioon myös se, tarkoitetaanko mediaseksikkyydellä sitä, että yritys saa huomiota kerran tai lyhyen ajanjakson sisällä useamman kerran vai saako se huomiota toistuvasti ja jatkuvasti. Yritystoiminnan kannalta “15 minuutin julkisuudella” ei ole suurta merkitystä, joten yrityksen kannattaa miettiä laajempaa näkökulmaa julkisuusstrategiaansa miettiessään.
Yrityksen kannattaa tehdä yhteistyötä toimittajien kanssa
Yrityksen kannattaa ajatella toimittajia yrityksen ystävinä ja yhteistyökumppaneina viestinnässä, sillä toimittaja voi kertoa yritykselle suoraan, jos tietty aihe ei toimittajan mielestä kiinnosta yleisöä eikä ole siten mediaseksikäs, ja hän voi antaa arvokkaita neuvoja siitä, mistä yritys voisi puhua. Yritys ei voi vain tyrkyttää toimittajalle omaa tarinaansa, vaan sen tulee ymmärtää se, että toimittajalla on oma yleisönsä ja heidän kiinnostuksen kohteensa palveltavanaan, ja yrityksen näkyvyyttä helpottaa se, jos hän pystyy auttamaan toimittajaa tekemään omaa työtään paremmin tarjoamalla hänelle hänen yleisöään kiinnostavia juttuja.
Toimittajat ja heidän yleisönsä ovat aina kiinnostuneita asiantuntijuudesta, joten yritys voi lähteä rakentamaan toimittajille tarjoamaansa tarinaa sitä kautta sen sijaan, että se yrittäisi syöttää toimittajille vain omaa yritystään koskevia juttuideoita. Jos yritys hakee toistuvaa esilläoloa julkisuudessa, ovat hyviä teemoja esimerkiksi ns. human interest -aiheet, kuten yrityksen edistykselliset etätyömahdollisuudet tai yrityksen tuotteen suuret vaikutukset ihmisten elämään. Yksittäisen tuoteominaisuuden rummuttamisen sijaan yritys voi yrittää lähteä hakemaan julkisuutta kertomalla, mitä tuon tuoteominaisuuden avulla voi tehdä ja kytkeä sen suurempiin, yhteiskunnallisesti kiinnostaviin teemoihin. Yrityksen kannattaa pohtia tykönään sitä, millaisten teemojen kautta se haluaa olla esillä ja valmistautua “ulostuloihinsa” huolella, jotta sillä on eväitä jatkaa keskustelua haluamaansa suuntaan. Huomiota tulee kiinnittää sekä itse substanssin että ulosmenevän viestin hallintaan. Yrityksen tulee kuitenkin aina muistaa, että toimittajat ovat itsenäisiä eivätkä aina toimi kuten yritys haluaisi, joten yritys ei voi aina hallita siitä julkisuudessa olevaa kuvaa hyvästä valmistelutyöstä huolimatta.
Katso yllä oleva video saadaksesi tarkempaa tietoa B2B-yrityksen mediaseksikkyydestä!
Voit katsoa videon myös YouTubesta, ja liittyä siellä myös Loyalisticin videoblogin tilaajaksi!
Löydät muut tuotantokauden videoblogit, joissa keskustellaan mm. Mikko Sillanpään kanssa muistakin B2B-yrityksen viestintään liittyvistä asioista täältä!
