Podcastit tulevat, oletko valmis?

21. maaliskuuta 2019

Podcastit ovat nyt yksi nopeimmin kasvavista ilmiöistä sekä markkinoinnin että sisällön puolella. Ihmiset kaipaavat relevanttia ja hyvää sisältöä enemmän kuin koskaan, mutta kiireisen ja aktiivisen elämäntyylin takia aikaa lukea on vähemmän. Toisaalta juuri siksi aikaa kuunnella on yhä enemmän.

Mistä podcastissa oikein on kyse? Lähtisinkö tekemään omaa? Voisiko podcast toimia markkinoinnissamme? Mitä minun pitäisi tietää ja osata onnistuakseni? Lue eteenpäin, ja saat näihin kysymyksiin vastaukset!

Tämä blogi on ensimmäinen osa yritys-podcasteja käsittelevästä 4 blogin sarjasta.

Mitä podcastaus on?

Podcast on helpointa mieltää audioblogina, joka koostuu podcast-episodeista (blogijutuista) sekä niiden julkaisuun käytettävästä kanavasta (blogista). Toisaalta podcastin voi nähdä myös radiokanavana. Podcastia voi kuunnella verkossa, mutta yleisimmin sitä kuunnellaan älylaitteen podcast- applikaatiolla.

Podcast ja podcastaus ovat sekä konseptuaalisesti että teknisesti sukua blogeille ja bloggaamiselle. Tekninen perusta on valettu jo v. 2000, ja suomalaisia podcasteja on ollut olemassa vuodesta 2005. Toisaalta tekniikkaan liittyy monia käytännön haasteita, joiden takia podcastaus on vasta nyt saavuttamassa suurta suosiota.

Podcast-audioblogi on teknisesti mp3-tiedosto, ja itse termin historia viittaakin mp3-markkinaa tuolloin ylivoimaisesti hallinneisiin Applen iPod- laitteisiin yhdistettynä broadcast-termiin. Myöhemmin pod-osalle on keksitty brändiriippumaton selite: portable on demand.

Podcasteja julkaisevat niin yksityishenkilöt, yritykset kuin yhteisötkin. Niitä julkaisevat myös mediayhtiöt, ja onpa suosituimmista kasvanut mediayhtiöitä jo itsestään.

Miksi podcastit ovat nyt niin suosittuja?

Sisällön kuluttaja, puhutaan sitten yksityis- tai työminästä, on yhä kiireisempi. Aktiivisen elämäntyylin myötä yhä suurempi osa päivästä ollaan menossa tai tekemässä jotain, ja tuo aika halutaan käyttää tehokkaasti.

Aikaa lukemiseen tai videoiden katseluun on siis rajallisesti, mutta samalla suurimman osan päivän kuluessa tehtävien toimien aikana voidaan kuunnella sisältöä: aamutoimissa, työmatkalla, rutiinitehtäviä tehdessä, lounasta syödessä, auton ratissa, lasten harrastuksissa kentän laidalla, ruokaa laittaessa, salilla, lenkillä, mökillä puuhastellessa jne.

Älypuhelinten myötä sisältö on jatkuvasti saatavilla. Podcastien lisäksi äänikirjat ja äänikäyttöliittymät, kuten äänihaku, ovat kovassa nousussa.

Ääniohjauksen ja -hakujen kehittyminen tulee lähivuosina mullistamaan kuuntelemista entisestään. Yhdysvalloissa jo lähes jokainen on käyttänyt äänihakuja, kun suomalaisista taas hyvin harva on niitä kokeillut. Meidän pienelle kielialueellemme ääniteknologia tulee jälkijunassa. Siksi emme ehkä vielä täällä ymmärrä, miten suuri juttu Alexat ja muut tulevat tulevaisuudessa olemaan.

Toisaalta podcastien suosiota ovat pitkään rajoittaneet monet tekniset ja käytännön syyt, joista kerron myöhemmin enemmän. Tämä kitka on hidastanut podcastin voittokulkua aina näihin päiviin asti.

Miten podcastit tehdään, julkaistaan ja kuunnellaan?

Blogien ja videoiden osalta käytäntö on verraten suoraviivaista ja helposti ymmärrettävää. Jos haluat lukea blogia, menet blogin verkko-osoitteeseen. Jos haluat katsoa videota, menet tietylle YouTube-kanavalle. Sisältöä on siis ollut helppo markkinoida. Podcastien osalta maailma on valitettavasti monimutkaisempi, ja sitä ymmärtääkseen on ymmärrettävä hieman podcastin tekniikkaa. Se on välttämätöntä niin sisältöä kuluttavalle kuin sitä tuottavalle osapuolelle.

Podcast-episodi on siis mp3-tiedosto. Muistanet vuosituhannen vaihteesta mp3-soittimet? Itse episodi on helppo nauhoittaa ja tallentaa yleiseen mp3- muotoon. Teknisessä mielessä sen kuuntelukin on helppoa, mutta haasteita aiheuttaa kuitenkin podcast-jakelun arkkitehtuuri.

Podcast-kanava, eli audioblogi, julkaistaan blogin kaltaisesti. Niinpä siitä on saatavilla alunperin blogien syndikointiin eli sisällön jakeluun tarkoitettu RSS-syöte, joka on konekielinen listaus uusimmista episodeista.

RSS tulee sanoista "really simple syndication" tarkoittaen todella yksinkertaista sisällön jakelua. Jos tilaat tavallisen blogin käyttäen uutislukijasovellusta kuten Feedly, sovellus käy hakemassa kaikkien tilaamiesi blogien RSS- syötteitä ja kokoaa niistä sinulle uutisvirtasi. Jos taas tilaat blogin sähköpostiin, sähköposti on koostettu erillisessä sähköpostimarkkinointisovelluksessa, joka on saattanut hakea uusimmat jutut RSS-syötteellä blogista (ainakin Loyalistic osaa tämän). RSS:ää käytetään myös, kun blogi halutaan julkaista vaikkapa webbisivujen etusivulla tai välittää eteenpäin mediayhtiöiden välillä (juuri tätä tarkoitetaan sisällön syndikoinnilla).

Podcastia tilataan ja kuunnellaan erillisellä sovelluksella eli applikaatiolla. Mutta sen sijaan että tuo ohjelma kävisi uutislukijan tapaan hakemassa RSS- syötettä kustakin kanavasta suoraan, tuleekin väliin yleensä applikaation oma hakemisto.

Podcastien kuunteluun käytettävä sovellus on usein sama tai samaa perhettä kuin se sovellus, jolla kuuntelet musiikkia. Niinpä sovellus näyttää vain ne podcastit, jotka löytyvät sen hakemistosta. Podcastin julkaiseminen ja kuuntelu on ilmaista (ellei siitä halua tehdä maksullista). Mutta kanava pitää julkaista kaikissa niissä palveluissa, joiden applikaatioilla sen halutaan olevan kuunneltavissa. Ja näitä riittää.

Jos käytät iPhonea, saatat kuunnella podcasteja Applen Podcast -applikaatiolla, jolloin voit löytää ja kuunnella vain podcasteja, jotka on julkaistu Applen iTunesissa. Jos käytät Androidia, saatat käyttää Google Podcasts -sovellusta. Jotkut taas käyttävät Spotifyta tai jotain muuta useista sovelluksista ja niiden hakemistoista, joten podcastin on löydyttävä monen monista “kaupoista”.

Jos haluamaasi podcastia ei löydy käyttämästäsi palvelusta, voi olla, että joudut käyttämään jotain muuta sovellusta, jonka hakemistosta podcast löytyy tai jolla pääset tilaamaan sen suoraan sisällöntuottajan palvelimelta.

Käytännössä kukin palvelu, jonne podcast-kanava on julkaistu, käy lukemassa kanavan RSS-syötettä ja päivittää hakemistoaan sen avulla.

Syy ylimääräiseen kerrokseen löytyy sovellusten ansaintalogiikasta, se kun perustuu musiikin ja muun maksullisen sisällön myyntiin. Sama toimintamalli on tuotu sitten myös ilmaiseen podcast-sisältöön.

Sisällöntuottaja joutuu siis listauttamaan kanavansa kuhunkin jakelukanavaan erikseen, ja tätä varten podcast on ensin houstattava eli sijoitettava jollekin palvelimelle, josta saadaan myös tuo RSS-syöte jakelukanavia varten. Periaatteessa tarvitset siis palvelimen, josta löytyy audioblogin julkaisemiseen kykenevä sovellus. Sitten tarvitset tilit jokaiseen, eli noin kymmeneen, jakelukanavaan. Tarvitset myös podcast player -sovelluksen omille verkkosivuille, ja näiden lisäksi tarvitset vielä... Onneksi tähän väliin on syntynyt pilvipalveluita, joilla podcastin julkaisemisesta on tehty merkittävästi helpompaa ja siksi myös suositumpaa.

Kuinka podcasteja kulutetaan?

Mistä kuulijasi löytävät ja kuuntelevat podcastisi? Kysymys on tärkeä niin podcastin kuuntelijalle kuin sen tuottajalle, ja vielä tärkeämpi se on podcastia markkinoivalle, jonka pitäisi ohjata yleisö tilaamaan yrityksensä podcast.

Voisi kuvitella, että asia on yksinkertainen, mutta valitettavasti podcastin suhteen vaihtoehtoja on enemmän kuin jaksaa listata. Podcast Insights esimerkiksi listaa 22 parasta appia podcastin kuunteluun!

Vaikka podcast on audioblogi, sen kuluttaminen eroaa monin tavoin blogi- ja videosisällöstä.

Podcastia kuunnellaan samoissa tilanteissa kuin ennen kuunneltiin radiota: aamutoimissa, työmatkalla, työn touhussa, auton ratissa, salilla, harrastuksissa ja muuta puuhatessa.

Podcastin kuunteleminen on siis blogiin tai videoon verrattuna toissijaista ja passiivisempaa.

Kiinnostavat podcast-kanavat valitaan ja tilataan kaikessa rauhassa, etukäteen tai tilanteen salliessa. Kuunnellessa, esimerkiksi auton ratissa, ei päästä valitsemaan kanavia ja episodeja, jolloin kuuntelu kohdistuu jo tilattujen kanavien tuoreen sisällön kuuntelemiseen.

Kanavan tilaaminen on siis tärkeä osa käyttökokemusta, ja juuri tässä se eroaa olennaisesti blogeista ja jopa videoista.

Tilaamiseen liittyy myös mahdollisuus kuunnella podcastia ilman verkkoyhteyttä, sillä podcast-applikaatio lataa usein, asetuksista riippuen, tuoreet episodit laitteen muistiin, jolloin niitä voi kuunnella vaikkapa lentokoneessa.

Maksaako podcastin tilaaminen? Jos mietit, maksaako podcastin tilaaminen, niin vastaus on EI. Podcastit ovat siis kuin radiokanavat, voit kuunnella niitä vapaasti. Voi toki olla, että jossakin alustassa on mahdollisuus hinnoitella podcast, mutta yleistä tämä ei ole.

Podcasteja kuunnellaan toki myös tietokoneella esimerkiksi töitä tehdessä. Tällöin kuuntelu tapahtuu joko selaimella eli podcastin verkkosivulle upotetulla soittimella tai musiikkisovelluksella kuten iTunes (Mac) tai Spotify (PC, Mac). Tietokonekäytöllä ja erityisesti podcastin selainversiolla on suuri merkitys uusien kanavien löytämisen näkökulmasta. Kun hyvä kanava löytyy, se sitten tilataankin sovelluksella joko suoraan älylaitteella tai sitten tietokoneella, josta tilaus synkronoituu myös älylaitteelle.

Pakkaa sekoittavat vielä omalta osaltaan videopodcastit, joiksi monet podcastit ovat muuttumassa. Videopodcastilla tarkoitetaan podcastia, jossa nauhoitetaan pelkän ääniraidan sijaan myös video nauhoitustilanteesta, jolloin podcastia voidaan levittää perinteisten podcast-sovellusten lisäksi myös kuvamuodossa esim. YouTubessa. YouTubesta onkin tullut merkittävä videopodcastien jakelukanava erityisesti maksullisen YouTube Premiumin mukanaan tuomien mainoksettomuuden, offline-kuuntelun sekä “Soitto taustalla ilman kuvaa”-toiminnallisuuden ansiosta.

Podcast kannattaakin pyrkiä julkaisemaan monissa applikaatioissa ja niiden hakemistoissa tai kaupoissa mahdollisimman suuren yleisön saavuttamiseksi.

Suosittuja podcast-sovelluksia ovat mm.

  • Apple Podcasts (iTunes)
  • Google Podcasts
  • Spotify
  • YouTube
  • RadioPublic
  • Stitcher
  • Breaker
  • Anchor
  • CastBox.

Tutustu podcastiimme "Loyalistic Suomi" omassa podcast-sovelluksessasi ja käy tilaamassa se itsellesi saadaksesi B2B-yritysten markkinointiin, myyntiin ja viestintään liittyvät podcastimme heti, kun ne ilmestyvät!

Lataa uusi oppaamme "Podcast B2B-yrityksen markkinoinnissa"

Podcast B2B-yrityksen markkinoinnissa
Tästä ILMAISESTA oppaasta löydät kaiken sen, mitä ikinä haluatkaan podcasteista tietää B2B-yrityksen markkinoinnissa: podcastien ja podcastauksen perusteet, miksi niitä kannattaa hyödyntää yritysmarkkinoinnissa ja miten, kuinka aloitat oman podcastisi tekemisen ja mitä teknistä välineistöä tarvitsen sen tuottamiseen. Oppaasta löydät neuvoja myös siihen, milloin sinun kannattaa tuottaa podcastisi itse ja milloin sinun kannattaa tehdä se yhdessä kumppanin kanssa!
Kansikuva: opas: podcast B2B-yrityksen markkinoinnissa
LATAA OPAS

Kirjoittaja Antti Pietilä

Antti on Loyalisticin perustaja ja toimitusjohtaja, inboundin sanansaattaja, kouluttaja ja valmentaja, ohjelmistotoimialan vaikuttaja.

Sano vain hei, vaikkapa Twitterissä.