11 viimeistelyvaihetta jotka tekevät blogijutustasi mahtavan (Mahtavuus)

Tämä on neljäs osa "Yritysblogin menestyskaava" -sarjassa.

Kaikki työ yleisön kasvattamiseksi ja sisällön promoamiseksi menee hukkaan jos sisältösi ei lopulta täytäkään yleisön odotuksia. Blogijutun luomisprosessin kehittäminen auttaa parantamaan laatua ja vähentämään sisällöntuottamiseen käytettyä aikaa.

Jätän itse blogijutun kirjoittamisen tässä tämän postauksen (ja oppaan) ulkopuolelle. Oletan, että jutun teksti on kirjoitettu ja keskityn nyt toimitukselliseen prosessiin osana laadunvarmistusta ja viimeistelyä.

1. Juttu

Kun kirjoittaja on jutun kirjoittanut, on aika laadunvarmistukselle. Jos olet kirjoittanut jutun itse, ota vähän etäisyyttä, ehkä pari päivää, ennen kuin luet sen.

Mieti ensin onko juttu riittävän hyvä, ja toiseksi sopiiko se blogin tyyliin ja aiheeseen. Joskus joudut heittämään valmiin kirjoituksen roskiin. Olen tehnyt niin monta kertaa omien postausteni suhteen.

Toinen mielipide ja hiukan keskustelua tiimiltä voisi myös olla paikallaan.

Tarkista myös, että tarinan kulku on sujuvaa, asia on ymmärrettävää yleisöllesi ja jutussa ei ole mitään minkä voisi tai pitäisi ottaa pois. Blogipostaukselle ei ole olemassa oikeaa pituutta. Se voi olla vain neljä riviä pitkä, jos olet Seth Godin, tai se voi olla 20 sivua jos olet Neil Patel tai Brian Dean. Kaikki riippuu yleisöstäsi ja aiheesta. Jos pystyt pitämään lukijan kiinnostuneena ja lukemassa, pituudelle ei ole rajoitusta.

2. Kansikuva

Blogijutulla on syytä olla yksi kuva, joka toimii kansikuvana. Juu, blogijutulla ei ole kantta, mutta näin sitä englanniksi kutsutaan. Tämä kuva tulee näkyviin sosiaalisen median jaoissa ja uutislukijasovelluksissa. Blogijuttu ilman kuvaa tuo puolet huonommin lukijoita kuin juttu jossa on jutulle relevantti kuva. Niin yksinkertaista se on. Eli jos et ole Seth Godin, et pääse siitä ohi, että jutussa on oltava kuva ja vieläpä sellainen joka toimii kansikuvana.

Kuvan löytäminen tosin on välillä vaikeaa. Sinulla ja tiimilläsi on kuitenkin taskussaan älypuhelimet ja niissä on nykyisin varsin mainiot kamerat. Kuvia kannattaa ottaa silloin kun tilaisuus osuu eteen, eikä lähteä etsimään kuvattavaa sitten kun on jo pakko. Tutka kannattaa siis pitää päällä päivittäisissä askareissa. Yritä ottaa kuvia jotka kuvittavat aiheitasi, tai jotka toimivat taustakuvana otsikon alla. Kerää kuvia keskitettyyn paikkaan josta löydät(te) ne tarvittaessa.

Canva on erinomainen työkalu kuvien löytämiseen ja muokkaamiseen erityisesti blogipostauksia varten. Teet sillä helposti perusgrafiikkaa ja kuvankäsittelyä. Canvassa on edullinen kuvapankki, mutta jos käytät omia kuvia tai työstät grafiikkaa, se on ilmainen.

3. Otsikko relevanteilla hakusanoilla

Otsikko on tärkein jutun menestystekijä. Se saa ihmiset kiinnostumaan tai ohittamaan postauksesi. Tämän takia sanomalehdissä on omat toimittajat pelkästään otsikoita muokkaamassa. Heidän tehtävänään on löytää jutun pihvi ja muodostaa siitä "pakko lukea" otsikko. Verkkolehtien puolella tämä ammatti on valitettavasti kääntynyt liikaa klikkien kalastelutaktiikoihin ja niinpä uutisvirta on täynnä otsikoita kuten "10 tappavaa virhettä, jotka teet tänäänkin". Kukapa ei tuollaista haluaisi tietää ja lukea? Valitettavasti monet laatujulkaisut sortuvat nykyisin klikkien kalasteluun verkkojulkaisuissaan. 

Paras tapa oppia otsikon muokkaamista on sisällön kuratointi. Kun seuraat mitä muut kirjoittavat sinun aihepiirissäsi ja vähän leveämminkin, huomaat mitkä otsikot kiinnostavat sinua. Entä mikä fiilis jäi jutun lukemisen jälkeen? Saitko mitä odotit, tai jopa enemmän? Vai jäikö fiilis, että sinua huijattiin? Yritä oppia ensimmäisestä, eikä jälkimmäisestä!

Kun kirjoitat otsikkoa, yritä muistaa seuraava: Lukijasi hakee aktiivisesti tai passiivisesti tietoa monista asioista. Satoja juttuja valuu hänen uutisvirrassaan läpi joka päivä. Jotkut ovat relevantteja hänelle henkilökohtaisen tai ammatillisen kiinnostuksen takia, mutta useimmat eivät ole. Niinpä hän skannaa uutisvirtaa yrittäen tunnistaa sanoja ja kuvia jotka kuuluvat niihin konteksteihin joista hän on kiinnostunut. Kun tällainen kuva, sana tai sanat laukaisevat kiinnostuksen, hän lukee otsikon varmistuakseen, onko kyse kiinnostavasta asiasta, vai turhasta hälytyksestä.

Kontekstisanat ovat sanoja jotka yleisö tunnistaa positiivisina merkkeinä siitä, että juttu on heille relevantti. Kontekstisanat eivät välttämättä ole samoja kuin Googlessa, ja hakukonemainonnassa ja -optimoinnissa, käytettävät hakusanat. Kontekstisanat tunnistetaan passiivisesti kun taas hakusanoja käytetään aktiivisesti hakemiseen. Tämä antaa sinulle merkittävästi enemmän luovia vapauksia otsikoinnin kanssa. Erityisesti nykyisin, sillä Google ei välttämättä edes anna parempaa hakutulossijoitusta siitä, että hakusana löytyy domain-nimestä, sivun titlestä tai jutun otsikosta (heading 1 tai H1).

Joku on joskus sanonut, että bloggarin on syytä käyttää yhtä paljon aikaa otsikkoon, kuin itse jutun kirjoittamiseen. En menisi ihan näin pitkälle, mutta otsikko on kyllä niin tärkeä. Jotkut jopa kokeilevat eri otsikkoversioita Facebook mainoksin ennen kuin lähettävät jutut koko postituslistalle (mm. suomalaistaustainen DealDash).

Kaikki riippuu lopulta kilpailusta. Jos muut toimialallasi tarjoavat 7 vinkkiä ja 8 parasta työkalua, sinun saattaa kannattaa valita toinen tie.

4. Linkit

Blogijuttu ilman lähdeviittauksia (eli linkkejä) on vain mielipiteesi. Lisäämällä linkkejä huomioit muut ajattelijat.

Joten lisää linkkejä relevantteihin lähteisiin. Tämä lisää jutun arvaoa ja todistaa näkökantaasi. Sitä arvostaa niin lukijat kuin Google.

5. Jaettavat ja twiitattavat

Ihmiset ovat laiskoja, erityisesti mitä tulee jakamiseen. Otsikkosi ei välttämättä ole juuri se pointti jonka jotkut jutustasi löytävät ja haluavat jakaa. Jaksavatko he miettiä ja kirjoittaa omansa? Monet ovat liian laiskoja ja mielummin ohittavat mahdollisuuden.

Yleensä tarvitaan hieman muokkaamista jotta kiinnostavista pointeista saadaan helposti jaettavia, sillä monesti nämä saattavat olla haudattuina pitkien ja monimutkaisten lauseiden sekaan tai lauseeseen joka ei toimi ilman kontekstia. Sanomalehdissä tämä tehtävä lankeaa toimituspäälliköille, jotka kaivavat jutuista lainaukset, kuvatekstit ja väliotsikot nostoiksi taittoon.

Ehkä postauksessai on kiinnostavia lukuja tai tarttuvia lausahduksia. Minimissään nosta niitä esille tekstin taitosta, vaikkapa lainauksena. Tai tee vielä helpommaksi ja muotoile Click to Tweet linkiksi tai linkeiksi jutun loppuun.

6. Kirjoittajan BIO

Blogijuttuja ei kirjoita yritys, vaan ne kirjoittaa aina joku (ja harvoin jotkut). Kirjoittajan BIO esittelee kirjoittajan tai kirjoittajat. Tässä mitä käytän englanninkielisissä postauksissani.

Business blogijutun tulisi aina esitellä kirjoittajat. Se auttaa yleisöä erottelemaan eri kirjoittajat ja heidän tyylinsä sekä rakentamaan suhdetta lempikirjoittajiin. Löytyy varmasti syitä miksi ei, mutten tähän hätään keksi yhtään.

Monet sanoma- ja aikakauslehdet kertovat kirjoittajan nk. byline. Löytyy kuitenkin yksi tunnettu poikkeus, The Economist on päättänyt pitää toimittajansa anonyymeina.

7. Hakusanat ja hakukoneoptimointi (SEO)

Hakukoneoptimointia eli SEOa (Search Engine Optimization) pidettiin ennen mustana magiana jonka taisivat vain harvat SEO gurut. Onneksi peli on muuttunut. Viimeisten parin vuoden aikana Google on muuttanut hakutulosten näyttämisesä käytettävää algoritmia ja käytännössä tappanut SEO teollisuuden siinä samalla.

Googlen nykyohjeet voikin tiivistää kahteen lauseeseen:

Kirjoita laadukasta sisältöä kuten asiantuntija kirjoittaisi. Unohda kaikki temput.

Ne päivät ovat menneet, jolloin sinun olisi kannattanut rekisteröidä hakusana.fi, nimetä sivu hakusana.htm:ksi, tunkea hakusana titleen ja vähintäänkin 20 kertaa sivulle. Tänä päivänä tuo strategia on luultavasti nopein tapa päästä pois ensimmäiseltä hakutulossivulta.

Google on huomannut etteivät tietyn aiheen asiantuntijat tunge hakusanoja juttuihin, vaan käyttävät laajaa asiantuntijasanastoa. SEO-spämmääjät sen sijaan tekevät juurikin noin, koska eivät yleensä ymmärrä kirjoittamastaan aiheesta juuri mitään.

Tämä ei tietenkään tarkoita, että voisit täysin unohtaa hakusanat.  Sinulla tulisi olla lista hakusanoja joita kuvittelet yleisösi käyttävän hakiessaan sisältöä aihealueestasi. Nämä sanat saattavat erota niistä joita asiantuntijat käyttävät. Yleisösi ei vielä ymmärrä aiheen syvällisesti ja käyttävät sanoja, joita asiantuntijat taas eivät käytä koska ne ovat epätarkkoja. Blogijutussasi pitäisi siis esiintyä kumpiakin: sanoja joita asiantuntijat käyttävät ja sanoja joita asiakkaat käyttävät.

8. Toimintakehoite

Blogijutun tavoite on saavuttaa jotain. Business-blogissa juttuun liittyy useimmiten joku konversiotavoite. Niinpä blogijutulla tulisi (lähes) aina olla toimintakehoite. Eli pyydät lukijaa tekemään jotain. Business blogissa tuo tavoite liittyy useimmiten lukijan tunnistamiseen liidinä tai uutiskirjeen tilaamiseen.

Tässä muutama tyypillinen:

• Lataa ilmainen opas [nappi tai banneri]

• Tilaa uutiskirje, kurssi tai miksi sitten kutsutkaan sähköpostejasi [lomake]

• Seuraa meitä sosiaalisessa mediassa [napit]

• Kokeile ilmaiseksi, varaa aika demoon, ilmaiseen kartoitukseen tai mikä "ilmaisnäyte"-strategiasi sitten on [nappi tai banneri]

• Lue lisää aiheesta "Lisää aiheesta" tai "Sinua voisi myös kiinnostaa" -otsikolla varustetut listat [linkkilistat]

9. Muotoilu

Pitkät jutut ovat helposti monotonisia lukea, ellei monotoniaa rikota kuvin ja muotoiluin. Pitkä juttu on vaikea lukea jos siinä ei ole visuaalisia maamerkkejä, sivuja käännettäväksi tai jotain. Rullaamiseen ja rullaamiseen alkaa äkkiä kyllästyä.

Väliotsikot katkovat tekstin. Muista kuitenkin, että jutussa tulisi olla vain yksi Heading 1 (siis h1 HTML-kielellä). Tämä on tärkeää Googlelle. Väliotsikoita (h2, h3...) voi olla niin paljon kuin haluat. Joissakin  blogialustoissa jutun otsikko, eli h1, kirjoitetaan eri kenttään, etkä siis pääse edes vahingossa sössimään.

Kun lainaat muita lähteitä tai kerrot tarinaa, voit haluata tehdä "lainauksen" sisentäen tekstin ja käyttäen italicia. Kuten tämä teksti tässä.

Tai voit nostaa lainauksen blogijutusta nostoksi isommalla fontilla rikkoaksesi monotonia ja toimimaan visuaalisena elementtinä. Tätä kutsutana 

Or you can pull a quote out of the blog copy itself and format it with bigger font to break the monotony of the text and act as a visual element.

Laatikot ja rajaviivat ovat myös helppo tapa rikkoa tekstiä ja esimerkiksi avata tiettyä käsitettä.

Tästä löydät tekstin muotoilutermit (englanniksi).

10. Visuaaliset elementit

Jokaisella blogipostauksella on syytä olla kuva, joka toimii kansi- ja pääkuvana. Sitä käytetään jaoissa sosiaaliseen mediaan ja sitä käyttävät myös blogiasi uutislukijoilla seuraavat. Mutta ei yhteen kuvaan kannata pysähtyä. Juttu voi hyötyä kuvista, infograafeista, piirroksista ja grafiikasta, kuvakaappauksista, videoista... 

11. Blogin design

Lopuksi muutama sana blogin designista. Jätin sen tarkoituksella viimeiseksi. Blogi ei ole design-harjoitus samalla tavalla kuin webbisivusto on. Monet lukevat blogiasi uutislukijasovelluksilla, kuten Feedlyllä, joissa blogin ilme korvautuu pitkälti uutislukijan tyyleillä. Ja mobiililaitteita käytetään yhä enemmän päivä päivältä.

Menneitä ovat ne päivät, jolloin blogin design oli näyttävää ja juttua vierusti erilaiset laatikot niin vasemmalla kuin oikealla. Tehokas businessblogi on tosiasiassa tänä päivänä hyvin yksinkertaiseksi suunniteltu. Ajattele miten haluaisit lukea blogia iPhonesi (tai Androidisi) ruudulta. Pieni brändäävä palkki ehkä, sitten helposti luettava ja hyvin muotoiltu juttu. Ja siinäpä se. Design-harjoituksena tärkeämpää on saada fontit ja välistykset kohdalleen.

Yritysblogin menestyskaava -sarja:

1. Yritysblogin menestyskaava
2. Rikas bloggaaja, köyhä bloggaaja: kuinka kasvatat yleisö- ja sisältövarallisuutta (Varallisuus)
3. Jokaisen legendaarisen blogin takana on erinomainen promoottori (Promootio)
4. 11 viimeistelyvaihetta jotka tekevät blogijutustasi mahtavan (Mahtavuus)
5. tulossa
6. tulossa
7. tulossa

LATAA SARJA OPPAANA [IN ENGLISH]