Kirjoitukset ajalta syyskuu 2014

Joukkorahoituskampanjan sisältömarkkinointi: Näin menestyt FundedByMe-kampanjassa [OPAS]

25. syyskuuta 2014
Joukkorahoitus on mieletön keksintö. Koskaan aikaisemmin ei ole ollut mahdollista testata ideaa ja sen vetovoimaa ennakkoon näin tehokkaasti. Uutena välineenä joukkorahoitus vaatii kuitenkin rahoituksen hakemiseen uutta osaamista.

Rahoituksen hakeminen siirtyy ovelta ovelle hattu kourassa kiertämisestä aivan toiselle tasolle. Siirrytään myyntikyvykkyydestä markkinointi- kyvykkyyteen, ja siinäkin korporaatiomarkkinoinnin ulkopuolelle startupeiden käyttämään sisältömarkkinointiin. Tätä ei todellakaan opeteta kauppakorkeakoulussa.

Tavallisen rahoituksen hakemista voi verrata perinteiseen myyntityöhön. Selvität potentiaalisia rahoittajia ja heidän tarpeitaan. Kylmäsoitat ja yrität buukata tapaamista. Hyödynnät verkostoja. Viilaat hissipuhetta, eli kylmäsoittoskriptiä. Tuunaat rahahanat räjäyttävää kalvosarjaa. Raakaa, perinteistä myyjän jalkatyötä siis.

Joukkorahoitus taas ei ole myymistä, vaan markkinointia. Et voi käydä pitchaamassa tarinaasi tuhansille ihmisille, vaan sinun pitää markkinoida se. Tarvitset sosiaalisia verkostoja, kiinnostavaa viestintää ja tajunnat räjäyttävää videota. Mutta jättimäisen markkinointibudjetin sijaan käytössäsi on kasa vanhoja kengännauhoja mutta rajattomasti intoa. Silläkö pitäisi onnistua?

Ilman muuta!

Markkinointi on muuttunut 5 vuoden aikana enemmän kuin edelliseen 500 vuoteen. Startup ei käytä mainostoimistoja, mainontaa ja valtavia kasoja rahaa valloittaessaan maailman. Pelleilköön suuryrityksen brändiensä kanssa kaikessa rauhassa. Goljatteja ei haasteta goljattien säännöillä, vaan daavidin oveluudella: sosiaalisessa mediassa, kiinnostavalla sisällöllä, sissisodankäynnillä. Rahan polttamisen aika tulee sitten kun sinustakin on kasvanut 50 miljoonan goljatti.

Voit tässä kohtaan heittää markkinoinnin oppikirjoilla lähintä kierrätyspömpeliä. Niistä ei ole apua joukkorahoituskampanjan markkinoinnissa.

Johdatuksen startupin markkinointipakkiin löydät sen sijaan oppaastani "Joukkorahoituskampanjan sisältömarkkinointi".



Käyn läpi keskeiset työvälineet:
  • FundedByMe-kampanjasivu
  • Web-sivut
  • Sisältömarkkinointi
  • Sosiaalinen media
  • Sähköpostimarkkinointi
  • “Maksullinen” sisältö: ladattavat oppaat, e-kirjat, webinaarit...
  • Laskeutumissivut
  • Hakukoneoptimointi
  • PR
Ja miten näistä rakennetaan menestyksekäs joukkorahoituskampanjan markkinointioperaatio.

Joukkorahoitusta miettivän lisäksi opas on hyödyllinen startup-markkinoinnista tai sisältömarkkinoinnista kiinnostuneelle.

Honey PotLataa opas: Joukkorahoituskampanjan sisältömarkkinointi

Aamiaisseminaari: Kuinka teen asiantuntijoistamme sisältömarkkinoijia 3.10. klo 8-10

18. syyskuuta 2014
Järjestämme viestintätoimisto Harkonsalo & Vesan kanssa Technopolis Business Breakfast -aamiaistilaisuuden perjantaina 3.10. klo 8-10 Vantaan Technopoliksessa (Teknobulevardi 3-5).
Tarjoamme aamiaisen ohella käytännön vinkit kilpailijoiden voittamiseen verkossa ja siihen tarvittavan yrityksen oman sisältötehtaan rakentamiseksi. Eli kuinka asiantuntijat saadaan kirjoittamaan ja mistä heidän olisi syytä puhua.

Aika ja paikka

Perjantai 3.10. klo 8-10
Technopolis Vantaa: Teknobulevardi 3-5 (Lentoaseman vieressä)

Ohjelma

8.00 Verkottumisaamiainen

8.25 Tilaisuuden avaus

8.30 Yrityksen maineen kilpailukyky, miten kilpailijat voitetaan verkossa? (Mikko Sillanpää, Harkonsalo&Vesa)

9.15 Miten meidän porukka saadaan tuottamaan sisältöä? (Antti Pietilä, Loyalistic Oy)

Vapaata keskustelua ja verkottumista

10.00 Tilaisuus päättyy

Tilaisuus on kaikille avoin ja maksuton, mutta vaatii ennakkoilmoittautumisen. Ilmoittaudu 30.9. mennessä mukaan Technopoliksen nettisivuilla.

Tervetuloa!