Näin aloitat podcastin tekemisen

21. toukokuuta 2019

Podcastin tekeminen on varsin samanlaista kuin vaikkapa blogin perustaminen. Joudut pohtimaan mm. alta löytyviä kysymyksiä.

Tämä blogi on kolmas osa yritys-podcasteja käsittelevästä 4 blogin sarjasta.

Millä nimellä ja idealla?

Mieti podcastille nimi ja idea, ja niiden pohjalta suunnitelma podcastin sisällöstä eli sisältöstrategia.

Yksin puhuen vai vieraan kanssa haastellen?

Podcast-episodeille, aivan kuten blogijutuillekin, voidaan käyttää yhtä tai useampaa formaattia. Juontajan monologi on esimerkiksi yksi formaatti, ja vieraan haastattelu toinen.

Yritys-podcastilla yhteen tai useampaan vieraaseen perustuva formaatti on yleensä paras valinta.

Uudet vieraat pitävät kanavan tuoreena ja mielenkiintoisena. Keskustelua johtavalle isännälle tai emännälle formaatti on myös merkittävästi helpompi kuin vaikkapa monologi. Vieraat tuovat podcastille myös lisäarvoa, sillä näin podcastin pitäjä tarjoaa kuulijoilleen pääsyn myös muiden, kenties muutoin yleisön tavoittamattomissa olevien asiantuntijoiden työn ja osaamisen äärelle.

Audio vai myös video?

Mieti myös, onko podcastisi saatavissa vain audiona vai kuvataanko jutustelu myös videolle, jolloin sitä voidaan jaella myös videoalustoissa, kuten YouTubessa, ja sen jakelu blogissa, sähköpostilla ja sosiaalisessa mediassa on tehokkaampaa.

Videopodcast on siis kuvattu podcast-nauhoitus, jossa kuvalla ei ole varsinaista sisällöllistä merkitystä. Mieti vaikkapa television keskusteluohjelmia. Ei niissäkään kuva välttämättä tuo lisäarvoa, mutta ilman kuvaa niitä ei voitaisi näyttää televisiossa.

Videopodcastista perinteisiin podcast-applikaatioihin jaellaan pelkkä ääniraita.

Studiossa vai verkon yli?

Seuraava mietittävä asia liittyy siihen, osallistuvatko vieraat nauhoitukseen paikan päällä vai etänä puhelimen, Skypen tai etätapaamisohjelmiston, kuten Zoom tai GoToMeeting, yli.

Mieti myös, pyritkö nauhoittamaan aina samassa paikassa vai menetkö vieraan luokse.

Vakiopaikka, eli studio, tekee tuotannosta huomattavasti sujuvampaa ja tasalaatuisempaa varsinkin, jos voit jättää laitteet paikoilleen. Samoin voit vaikuttaa äänenvaimennukseen ja valaistukseen ihan eri tavalla kuin vaihtuvassa paikassa.

Mutta saadaksesi kiinnostavia vieraita voi olla, että joudut menemään vuoren luokse sen sijaan, että vuori tulisi sinun luoksesi, joko kasvotusten tai verkon yli.

Sekä audio- että videopodcastia voidaan nauhoittaa verkon yli. Toki verkon yli nauhoitettaessa äänen ja kuvan laatu riippuu paljon vieraan laitteistosta ja tilasta.

Jos kyse on vakiovieraasta, kuten vaikkapa toisella paikkakunnalla työskentelevästä kollegasta, voidaan hänelle hankkia kunnon mikrofoni ja tehdä muitakin järjestelyjä nauhoituksen laadun parantamiseksi. Mutta jos kyse on satunnaisesta vieraasta, äänenlaatu ja kuva voi olla mitä sattuu, ja sen kanssa joutuu vain elämään.

Nauhalle vai livenä?

Podcast on teknologisesti ja käsitteellisesti nauhoitettu audiolähetys. Lähes kaikki podcastit ovat siis saatavilla vain nauhoitteena.

Mutta aivan kuten podcast-nauhoitussessio voidaan kuvata videolle, se voidaan myös lähettää livecastina YouTuben, Facebookin tai vaikkapa Twitchin kautta seuraajille. Tämä on järkevää, jos kanavalla on jo suuri määrä seuraajia, jotka ovat valmiita hyppäämään linjoille juuri tietyllä kellonlyömällä.

Suora lähetys on kuitenkin aina suora lähetys, ja edellyttää aivan toista valmistautumista ja teknologiaa kuin nauhoitettu.

Tuotatko itse, vai käytätkö kumppania?

Podcastin nauhoittaminen on jo itsessään laaja aihe, ja käsittelemme sitä myöhempänä tässä oppaassa.

Mieti, teetkö nauhoituksen itse vai otatko kumppaniksi esimerkiksi Loyalisticin, jolloin me hoidamme puolestasi kaikki tuotantoon liittyvät asiat.

Podcastin nauhoittamiseen tarvitset periaatteessa vain mikrofonin ja nauhoittimen. Videopodcastin tapauksessa nauhoittimena saattaa toimia esimerkiksi kamera. Pelkän audiopodcastin tapauksessa nauhoitus voidaan tehdä älypuhelimella tai erillisellä nauhoittimella.

Yhden hengen videopodcastin ja 1-2 hengen audiopodcastin tekeminen onnistuu kohtuullisesti ilman apukäsiäkin. Yksin kuvatessa säätämiseen ja sähläämiseen voi käyttää aikaa, ja virheiden sattuessa voi setin vetää uudestaan. Vastaavasti 1-2 hengen audionauhoitus on kalustoltaan yksinkertainen, joten ongelmiakaan ei juuri synny.

Mutta vieraiden myötä isännän tai emännän huomion pitäisi mennä podcastin sisältöön eli omaan valmistautumiseen, vieraan briiffaamiseen ja keskustelun ohjaamiseen, ei laitteiden virittämiseen ja niiden monitorointiin. Kun huomio on jakautunut, virheitä syntyy kummallakin puolella. Ne huomaa sitten editoidessa, jolloin voi olla, että koko episodi menee hylkyyn. Silloin vieraalle on kerrottava, että käytit hänen aikaansa turhaan. Yleisökin joutuu pettymään, kun jätät episodin välistä.

Jos haluat panostaa laatuun tai et tykkää puljata laitteiden kanssa, on luontevampaa käyttää kumppania. Sinä tulet vieraan kanssa juttelemaan ja kaikki muu on hoidettu valmiiksi.

Miten julkaiset podcastin?

Perinteisesti sinun tulee ensin houstata podcast jossakin, esimerkiksi omalla palvelimellasi. Sen lisäksi sinun pitää luoda tili ja kanava jokaiseen podcast- applikaatioon, ja miettiä monta muuta jakeluteknistä asiaa näiden välissä. Mooonimutkaista!

Voit myös käyttää palvelua, joka houstaa podcastin ja luo tilit palveluihin sekä kertoo niille uusista episodeista. Me esimerkiksi käytämme Anchor.fm:ää, joka sekä houstaa podcastimme että jakelee sen samalla 10 suosittuun kanavaan. Huomattavasti yksinkertaisempaa! Anchor on ilmainen, ja toinen suosittu palvelu on myös esim. Lipsyn.

Anchorin tapauksessa sinulla ei ole tunnuksia noihin 10 podcast-kanavaan, joten jos päätät lähteä Anchorista, oletan, että et voi ottaa noita tilejä haltuusi, eli menetät jo tilanneet seuraajat. Se on ilmaisuuden ja helppouden hinta.

Videon osalta yrityksesi tulee luoda oma kanavan YouTubeen ja ladata videotiedostot sinne. Anchoriin voi viedä vain pelkät audiotiedostot.

Miten saat yleisöä?

Jokaisella podcast-applikaatiolla on omat hakemistonsa, ja osa löytää kanavasi sieltä. Promootion eteen et kuitenkaan voi noissa sovelluksissa paljonkaan tehdä.

Tärkeimmät kanavat yleisön kasvattamiseksi ovat samat kuin bloginkin osalta. Podcast-episodi kannattaa upottaa blogijuttuun ja jakaa blogijuttua niin sähköpostilla kuin sosiaalisessa mediassakin, ja mainostaa sitä rahalla jos siltä tuntuu...

Muista aina, että blogi on yrityksesi oma media. Promoa siis omaa mediaasi, älä ainakaan rahalla YouTubea tai podcast-alustoja.

Myös podcastin vieraat ovat tärkeä osa yleisön kasvattamista. Kannattaakin pyytää vieraita jakamaan podcastia/blogijuttua omissa kanavissaan.

Videopodcast toimii yleisön saamiseksi selkeästi pelkkää audiota paremmin. Siksi podcast-tuotannossa kannattaa suosia videota, jos se ideaan muuten sopii.

Voit aloittaa podcastin tekemisen yhdessä Loyalisticin, osaavan kumppanin kanssa!

 

Lataa oppaamme "Podcast B2B-yrityksen markkinoinnissa"

LATAA PODCAST-OPAS

 

Kirjoittaja Antti Pietilä

Antti on Loyalisticin perustaja ja toimitusjohtaja, inboundin sanansaattaja, kouluttaja ja valmentaja, ohjelmistotoimialan vaikuttaja.

Sano vain hei, vaikkapa Twitterissä.