Hakokoneoptimointi (SEO) asiakashankinnassa [Podcast]

11. helmikuuta 2017

Hakukoneoptimointi, englanniksi Search Engine Optimization josta suomeksikin käytetty lyhenne SEO tulee, tarkoittaa sisällön hakukonelöydettävyyden parantamista. Hakukoneoptimoinnilla pyritään siis saamaan oma sisältö näkymään Googlen tai muun hakukoneen hakutulossivuista (Search Engine Results Page, eli SERP) ensimmäisellä ja vieläpä sen alkupäässä. Puhutaan korkealle ränkkäytymisestä.

SEO on lähes pakollinen osa jokaisen online-markkinoijan työkalupakkia, mutta onneksi sisältömarkkinoijalle hakukoneoptimointi ei vaadi kovin suurta osaamista. Kiitos siitä kuulu Googlelle ja parin vuoden takaiselle hakualgoritmin muutokselle joka käytännössä tappoi perinteisen SEO-toimialan ja nosti sisällön keskiöön. Inbound-markkinoinnissa orgaaninen hakukonenäkyvyys, jota siis SEO:lla haetaan, on pitkällä tähtäimellä keskeisin liikenteen lähde sisältöön.

Kävin keskustelemassa Antti Kirjavaisen ja Timo Herttuan Yrittäjä markkinoi -podcastissa hakukoneoptimoinnista yhdessä Deveon Ilmari Kontulaisen kanssa. Löydät podcastin tästä: EK7 - Hakukoneoptimointi - Antti Pietilä (Loyalistic) & Ilmari Kontulainen (Deveo).

Muutava motivoiva sana miksi podcast pitää kuunnella:

Jos asiakkaasi käyttävät Googlea, on hakukoneoptimointia harkittava. Podcastissä keskustellaan mm. milloin hakukoneoptimointia kannattaa käyttää ja milloin ei.

Googlen hakutuloksesta 6% klikkaa mainosta, mutta 67% jotain ensimmäisistä viidestä (5) luonnollisesta hakutuloksesta. Ensimmäisen sivun lopuille jää 3,73% ja sivulle 2-3 jääville tuloksille 5,59% (lähde, lähde). Eli hakukoneoptimoija nappaa valtaosan trafiikista, maksamalla voi päästä osille, mutta saa silti vain murusia.

Kaikki mitä olet oppinut hakukoneoptimoinnista yli 2 vuotta sitten on turhaa, ellei jopa haitallista! Googlen hakualgoritmin kahden vuoden takainen muutos muutti hakukoneoptimoinnin sisältöpainotteiseksi. Millaista on uusi hakukoneoptimointi? Siihen vastataan podcastissä.