Kirjoitukset ajalta helmikuu 2012

Tämä ei ole maailman arvokkain brändi

13. helmikuuta 2012

Brändistä on jauhettu kyllästymiseen asti. Se on mennyt jopa henkilökohtaisuuksiin: näin brändäät itsesi. Puhutaan brändiarvoista ja brändin arvoista. Ja brändiuskollisuudesta. On jaksettu pohtia brändinhallintaa.

Milttonin strategiajohtaja Fredrik Heinonen esitti mielenkiintoisen kaavion. Sen keskeinen sisältö oli, että tähän asti viestinnässä on korostunut muoto ja kontrolli.  Nyt tärkeäksi on noussut sisältö ja aktivointi.

On mietitty onko logo hyvin ja välittyykö viesti juuri oikeassa äänensävyssä. Onko tukka hyvin, näkyykö kello? Tästä brändien kohdalla on ollut kyse.

Brändi ei kuitenkaan ole kaunis merkki täydellisesti orkestroidussa markkinointiharjoituksessa.

Tämä ei ole maailman arvokkain brändi.  Logo ilman sisältöä on arvoton.

Brändi on vain tarra. Se on polttomerkki tuotteen kyljessä. Ei asiakas ole uskollinen brändille.

Veikkaus vaarantaa asiakkaidensa turvallisuuden

11. helmikuuta 2012

Lotossa on tänään 10,3 miljoonan euron jättipotti. Päätin siis kokeilla lottorivin ostamista veikkaus.fi -palvelussa. Kaikki meni loistavasti. Hienosti toteutettu palvelu. Paitsi kun salasanaani ei hyväksyttykään. Ainahan vähintään 20 merkkinen salasana menee läpi! Paitsi täällä.

Veikkaus sallii vain 4-8 merkkiä pitkät salasanat. Mitähän tietoturvaosaston päässä liikkuu?
 

Veikkaus vaarantaa asiakkaidensa tietoturvan estämällä vahvojen salasanojen käytön. Ficoran mukaan 8 on aivan liian vähän!

Minimivaatimuksena 4 merkkiä on aivan naurettava. Maksimipituutena 8 on niinikään naurettava. Käytän itse vähintään 20 merkkisiä salasanoja. Skandinaavisten merkkien kiellon ymmärtää jenkeiltä, muttei suomalaisilta.

Tässä kohtaan onkin hyvä perehtyä mitä mieltä Viestintävirasto, eli Ficora on asiasta on: "8 merkkiä on aivan liian vähän, 15 merkkiä on sopiva lähtökohta".